La traición: el "chivo" en la prensa argentina

Por Segundo Enfoque

El límite entre periodismo y publicidad ha dejado de ser difuso para no existir más. Por lo menos, así ocurre con los profesionales de la comunicación y con los medios comerciales a los que no les alcanza con llenar grandes segmentos de avisos para subsistir y ganar dinero: también visten de noticia cualquier anuncio y tienden al público una trampa de engaño, llamada “chivo”.
Aclaración: esta mirada no desconoce que carece de valor para los muchos mercenarios de la pluma que pululan por el espectro de medios actual en Argentina. Si pueden participar de operaciones burdas y confabularse con cuanta empresa o gobierno se les presente, claro que no repararán en evitar “chivos”.
Ignoramos quién empleó por primera vez este mecanismo (¿trivial?) para obtener beneficios. Hay periodistas que obtienen pequeños placeres personales de parte de alguna empresa a cambio de escribir sobre la salida de un nuevo producto (que no les hubiese interesado de ningún otro modo); hay propietarios de medios de comunicación que hacen lo mismo a mayor escala, y a cambio de algún favor más grande.
De esta forma, muchos periodistas a priori de buena fe, que los hay en los medios comerciales, establecen -mediante este procedimiento- un código entre sí, que ninguno parece animarse a desatender por mandato corporativo. ¿Desconocen la traición hacia el público en que incurren o simplemente la desestiman como un atentado menor en una profesión repleta de vicios?
Cualquiera sea la respuesta a este interrogante, lo que preocupa es el no-cuestionamiento de la mayoría sobre esta práctica, pasividad producto de la “naturalización” del chivo, que parece estar predestinado a quedarse en las radios, la TV, o en las páginas de diarios.
Segundo Enfoque, como medio de comunicación que no tiene publicidades pagas, no deja de conocer este (como mínimo) desagradable hábito de la mayor parte de la prensa tradicional. Quizás sea un tema de importancia menor -en comparación con la estructural concentración de los medios y con otros reales flagelos hacia la libertad informativa- pero no deja de ser un evitable agregado más a la manipulación generalizada de lectores, oyentes o televidentes. Arriba